Holger Sicking - Österreich Werbung

Einleitung

Nach dem Studium der Betriebswirtschaftslehre und Stationen als statistischer Leiter in einem Marktforschungsunternehmen, selbstständiger Berater und FH-Lektor ist Holger Sicking seit 2009 Leiter des Teams Tourismusforschung & Data Analytics bei der Österreich Werbung. Er erforscht gemeinsam mit seinem Team das Urlauber:innenverhalten in Österreich, Potenziale und Zielgruppen weltweit und ist im Bereich der Trendforschung dem weltweiten gesellschaftlichen und technologischen Wandel auf der Spur. Die methodische Bandbreite reicht von psychologischer Forschung bis hin zu Machine Learning Projekten. Zuletzt publizierte er Forschungsergebnisse zum Thema Kulinarik und Zukunft des Wintertourismus in Österreich.

Daten sind ein zentraler Baustein für fundierte Entscheidungen im Tourismus und schaffen die notwendige Grundlage für Transparenz, Steuerung und Wirkungsmessung. Gleichzeitig entfalten sie ihren Wert erst im Zusammenspiel mit klaren Zielsetzungen und einem gemeinsamen Verständnis von Nachhaltigkeit.

Welche Daten sind entscheidend, um nachhaltige Entwicklungen gezielt zu gestalten? Wie können datenbasierte Erkenntnisse so genutzt werden, dass sie nicht nur Effizienz steigern, sondern auch langfristige Wirkungen sichtbar machen und unterstützen?

Der Impuls zeigt, wie datengetriebene Ansätze Orientierung geben und dazu beitragen können, wertebasierte Entscheidungen im Tourismus systematisch zu untermauern – und damit das „Warum“ hinter nachhaltigem Handeln greifbarer zu machen.