Nachhaltigkeit ist längst ein strategisches Zukunftsthema für Destinationen – doch wie lässt sich darüber kommunizieren, ohne in Allgemeinplätze, Überforderung oder Greenwashing-Vorwürfe zu geraten? Zwischen politischen Erwartungen, unterschiedlichen Stakeholder:innen und internationalen Gästemärkten braucht es Kommunikation, die Orientierung schafft, glaubwürdig wirkt und konkrete Relevanz vermittelt.
Im Workshop lernen die Teilnehmer:innen das „Destination Impact Kit“ kennen – eine praxisorientierte Toolbox für Nachhaltigkeitskommunikation im Tourismus. Anhand konkreter Leitthemen wie Mobilität, Besucher:innenlenkung, regionale Wertschöpfung oder Kultur diskutieren wir, wie Nachhaltigkeit verständlich, zielgruppenrelevant und wirksam vermittelt werden kann – nach innen wie nach außen.
Im Mittelpunkt stehen Fragen wie: Warum kommunizieren wir bestimmte Themen überhaupt? Welche Geschichten schaffen Akzeptanz statt Widerstand? Und wie gelingt es, Nachhaltigkeit sichtbar zu machen, ohne permanent von „Nachhaltigkeit“ sprechen zu müssen?
Die Teilnehmer:innen erhalten praktische Ansätze und Reflexionswerkzeuge für ihre eigene Destination – von strategischer Haltung über Zielgruppenlogik bis hin zu konkreten Kommunikationsideen für den touristischen Alltag.
Durch den Workshop führen Florian Größwang und Heidrun Gruber-Größwang.
